体银智库 | 高质量户外运动目的地品牌赛事打造——以国家体育旅游示范基地重点业态和赛事活动为参考（第一部分）

《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》明确提出要健全户外运动赛事活动体系的相关内容：

（十）发展全国性精品赛事体系。支持高质量户外运动目的地承办全国性户外运动赛事，对标国内外一流赛事标准，不断提高运营水平。推动汽车拉力赛、房车露营集结赛、越野赛、帆船赛、摩托艇赛、滑翔赛、登山赛等在当地创新发展。推动户外运动与当地民俗文化等要素结合，引导高质量户外运动目的地至少培育1项影响力较强的特色品牌赛事。加强户外运动赛事合作，鼓励举办国内区域性赛事，助力城乡区域协调发展。

（十一）加强赛事活动国际合作。支持高质量户外运动目的地加强与国际知名户外运动企业合作，对接相关国际体育组织赛事资源和技术指导，吸引高水平国际赛事在当地落户。对标赛事国际标准、规则和积分体系，完善赛事硬件设施和组织服务，吸引全球顶尖选手和团队参赛。强化重大赛事媒体宣传、品牌塑造和文化传播，塑造城市和地区良好国际形象。加强与共建“一带一路”国家户外运动赛事合作。

（十二）优化赛事活动组织管理。健全户外运动赛事分级分类审查，加强户外运动目的地赛事组织管理跨部门协调。严格实施“举办高危险性体育赛事活动”行政许可，明确主办方、承办方、协办方职责，优化办赛审批流程。强化赛事各环节监督，确保公平公正。引导户外运动俱乐部、社会组织等规范开展赛事组织和服务。推动青少年群体积极参与，扩大户外运动参与人群基数。倡导绿色办赛，加强环保宣传，提高参与者的环保意识。

高质量户外运动目的地建设是对各地自然、人文等资源进行深度挖掘与系统整合的过程。如何通过高质量户外运动目的地建设推动体旅深度融合，也成为体育产业高质量发展、体旅融合释放更大价值的重要课题。

体银智库认为，各地应该在建设高质量户外运动目的地的过程中，以品牌赛事为核心概念，通过既有或引进，充分发挥赛事IP的影响力，通过品牌赛事运营，实现‘地理标识’到‘消费符号’的转化，打造、构建高质量户外运动目的地品牌，实现从赛事到生态的建设。

对此，体银智库特别整理归纳2021年-2023年国家体育总局、文化和旅游部认定评选的国家体育旅游示范基地的重点业态和赛事活动概览，以供行业参考。首先推出第一部分：

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编制 | 建设高质量户外运动目的地方案 |（附《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》全文）

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