2024体育BANK年度评选入围提名之2024粤港澳大湾区女子半程马拉松｜第十届SportIN体育产业大会暨体育BANK颁奖盛典

参选单位介绍

     广州市增城区打造“跟着赛事来增城旅行”名片，于2024年1月1日成功举办粤港澳大湾区女子半程马拉松。该赛事是华南首场由中国田径协会认证的A类女子半程马拉松赛，也是目前以粤港澳大湾区定位的首场马拉松赛，还是全国规模最大的女子半程马拉松，共吸引来自13个国家和地区的近2万名运动员参赛，全网曝光量超4亿人次。活动期间，全区接待游客共65万人次，旅游收入达3亿元，酒店满房率达80%,均创历史新高。

项目描述

“跟着赛事来增城旅行”:2024粤港澳大湾区女子半程马拉松

年度最佳城市体育赛事营销案例

      2024粤港澳大湾区女子半程马拉松于1月1日成功举办，共吸引来自13个国家和地区的近2万名运动员参赛，赛事活动全网曝光量超4亿人次。元旦期间，全区接待游客共65万人次，旅游收入达3亿元，酒店满房率达80%,均创历史新高，为增城文旅市场注入新活力，消费领域增添新热度。

      本次赛事是华南首场由中国田径协会认证的A类女子半程马拉松赛，也是目前以粤港澳大湾区定位的首场马拉松赛，还是全国规模最大的女子半程马拉松。

      本次赛事创下四个记录：选手完赛率98%,创造了中国马拉松完赛记录；元旦假期旅游人数、旅游收入、酒店满房率创造了增城记录；实现四个“零”（重大突发事件、负面舆情、重大治安案件、刑事案件均为零）;全区交通保持通畅，社会全面平稳，实现了“安全第一、赛事精彩”的办赛目标；充分展示了增城的绿美生态和友好人文，提升了城市形象和城市影响力，收获了嘉宾、选手和群众的高度好评。

（一）赛项赛程多亮点，规格打造有“高度”

      一是定位精准。赛事由广东省体育局社会体育和训练竞赛中心、广州市体育局支持，广东省田径协会指导，广州市会增城区人民政府主办，是华南首场由中国田径协会认证的A类女子半程马拉松赛，也是目前以粤港澳大湾区定位的首场马拉松赛，还是全国规模最大的女子半程马拉松。

      二是主题鲜明。赛事选择大湾区女子半程马拉松这个细分赛道，提出“悦已、跃跑、越美丽”的主张，展现新时代女性以健康的体魄、坚强的意志、健美的面貌做时代的书写人、追梦的奋斗者、事业的实干家的独特理念，打造一场兼具岭南风情和时代特色的文化马拉松赛事。

      三是赛程多元。赛事总规模2万人，赛程包括半程马拉松、10公里健康跑和5公里欢乐跑，设有闺蜜组、情侣组、家庭组等特色组别，以及跑团、商学院赛等“赛中赛”比拼环节。赛事起点位于增城广场，途经圣皇洲、樱花园、荔湖湿地、紫花风林、万寿禅寺等网红打卡点，碧道、花海、湖畔、江岸、飞鸟集、缓跑径、古驿道等交错切换、汇聚成圈。

（二）服务保障全升级，赛事组织有“力度”

      一是高位推动。区委赵国生书记亲自统筹赛事筹备工作，主持召开专题工作会议、调度会议，对赛前各项筹备工作进行全面细致安排部署，有力有序有效推进各项筹备工作。区政府主要负责同志任赛事组委会主任，分管区领导先后组织10次协调会议、调度会议、路线踩点、应急演练等，在赛事组织、安全保障、后勤保障、选手服务、赛事氛围上全面推进，努力创造一流环境，提供一流服务，真正把赛事办成“精彩、安全、有序、热烈、文明、友好”的群众体育盛会。

      二是高标部署。厘清职责抓落实，制定2024粤港澳大湾区女子半程马拉松工作方案，成立赛事组委会，下设办公室及竞赛执行、宣传保障、应急保障等10个工作组，明确目标任务，细化责任分工，层层压实责任，细致安排、周密部署各项组织筹备工作。顺畅沟通聚合力，各成员单位通力协作、紧密配合、条块联动、同向发力，做到各个环节中时时有人抓、事事有人管，确保整个筹备过程有条不紊，全力以赴把赛事办出色、办出彩。慎终如始保安全，坚持安全至上，把安全责任意识贯穿到赛事活动全过程、各环节，细化完善社会维稳、应急保障、赛事安保、交通保障、医疗保障等工作方案和应急处置预案，开展应急演练等，整场赛事零警情、零事故、零舆情。

      三是高效行动。全区投入1300名警力、800名安保员管控治安、维稳、防恐和交通，招募近3000名志愿者，为赛事保驾护航。医疗保障到位，设置3个定点救治医院、12个医疗点、配备救护车12辆，投入医疗人员94人、AED骑行医疗组42组、急救跑者22人、医疗志愿者71人、医疗赛道观察员210人。提升竞赛专业度，106名裁判人员参与赛事执裁，确保比赛公平公正；开展线下马拉松训练课堂，安排100名官方领跑员为参赛者提供不同配速的“定速巡航”。开展赛道丈量，通过专业人员及技术设备，精准丈量最佳行进路线。提供出行便利，提前发布交通管制、停车指引等，协调广州市交通运输局、广州地铁集团于赛事当天将地铁21号线的首班列车提前至当天早上5点发车。安排志愿者在起终点、赛道沿线、马拉松博览会、赛后放松拉伸等提供志愿服务，体现增城的满满热忱和倾力付出。

（三）策划设计出心裁，比赛氛围有“温度”

       赛事别开生面、独出心裁、妙趣横生、精彩绝伦，制造无数美妙瞬间和美好记忆。

       一是精心加持。冠军团队加持，组建一支奥运冠军、世界冠军、亚洲冠军、全国冠军、省级冠军的50人观礼团，为跑友们加油助威。赛事奖励范围广，半程个人组前100名、闺蜜组及情侣组前20名都可获奖金；赠送面值10元的体育彩票等；可抽奖最佳新品钢琴和昊铂汽车(一年使用权)等大奖。白水寨、七彩澳游等众多景区推出参赛选手免费游活动，同行人员享5折优惠。

       二是贴心设计。赛事结合增城文化底蕴和赛事主题精心设计参赛服、奖牌、奖章、奖杯等。奖牌有增城地标、何仙姑文化、荔枝等元素，吉祥如意造型圆润大气，玫瑰金配色彰显女子马拉松的浪漫细节。奖章加入广州塔、大三巴及港珠澳大桥三个湾区地标元素，外圈配以茂密树叶与中国传统纹饰环绕，展现绿美增城的和谐之美。参赛服灵感来源于现代女性的自信飞扬、时尚动感、热情奔放，选用清新粉色、经典红色，赛场人流如潮，开赛花瓣礼炮宛如浪漫花海。

       三是暖心打造。发行纪念邮品，以粉色为基础色调，营造活力四射、青春明媚、热情向上、温馨友爱的氛围。设计多款风格不同的宣传海报，推出赛事主题曲《女子力》和歌曲《你跑起来真好看》,好评如潮。100名型男配速员经过层层筛选和考核，兼具跑马实力和颜值担当。参赛礼包丰富，享有面膜、手链等贴心礼品。在起跑时刻，设抛撒花瓣环节，让万名跑者在浪漫仪式感中出发；赛道沿途设置多个不同主题的音乐加油站及特色补给站，围绕“广州”“国潮”等主题，营造赛道氛围；30名型男模特为终点选手佩戴奖牌，并送上祝福和鼓掌击掌鼓励；赛后提供冰池放松、拉伸按摩、机器人高科技治疗等尽善尽美的放松恢复服务，打造赛事独一无二的专属记忆，极致体验大湾区女子半程马拉松赛的千般魅力和万种风情，细心、贴心、暖心的安排被网友誉为“把女生宠上天的赛事”。

（四）线上线下齐发力，宣传推介有“热度”

      注重赛前、赛中、赛后全过程宣传策划，拓宽宣传渠道，创新宣传形式，扩大宣传声势，多角度呈现比赛盛况和参赛选手风采，同时加强舆论引导，做好舆论宣传工作，切实提升本次赛事的宣传效果。元旦当天赛事话题全网热播热度超2000万，形成现象级传播。

      一是上下联动，央媒省媒市媒齐发动。新华社、人民日报、CCTV-5、CGTN、中国新闻社、中国日报、广东广播电视台、南方日报、羊城晚报、广州日报、信息时报、新快报、光明日报、学习强国等30家主流媒体报道，当天推出图文、视频数十篇次，中国国际电视台、中国日报英文版向全球报道。

      二是全网同步，用足直播平台。广东体育视频号、浙视介APP、荔枝网、快手体育、微博跑步、增城发布、微博跑步、万达体育、跑步之声、马拉松报名网等近20个平台同步直播。其中粤港澳大湾区女子半程马拉松官方号多平台同时直播，当天观看人数超100万。

      三是共同发力，用活社交平台。邀请马拉松垂直类媒体及自媒体达人20余家，发布精品参赛体验类内容。截至目前，该赛事活动全网曝光量超4亿人次，全方位展示增城朝气蓬勃的城市形象，大力提升增城知名度、美誉度和影响力。

二、未来发展前景

       2025年1月1日，计划举办2025粤港澳大湾区女子半程马拉松。该赛事旨在打造集文化推广、旅游观光、交流合作、健身休闲、消费娱乐为一体的综合性节庆活动。

（一）文旅消费新热点：打造“跟着赛事来增城旅行”名片，举办规模达2万人的粤港澳大湾区女子半程马拉松，推动体育赛事进景点、进街区、进商圈，让更多人参加一场赛、玩遍一座城，将赛事的“流量”转化为文旅商业领域的“增量”。活动期间，预计全区接待游客65万人次，旅游收入达3亿元，酒店满房率达90%。

（二）新年第一“马”：赛事定档新年元旦，联动假日，串联丰富多彩赛事活动，以“体育+”模式，加快促进增城区文旅消费，擦亮增城区文旅品牌，打造粤港澳大湾区的标志性文旅体活动。

（三）全国规模最大：赛事规模达2万人，是全国规模最大的女子半程马拉松赛，是华南区域唯一由中国田径协会认证的女子半程马拉松赛，也是目前以粤港澳大湾区为定位的首场马拉松赛。

（四）专为女性打造：以“悦己，跃跑，越美丽”为赛事主题，致力于打造一场专属女性的跑步嘉年华，也是以女子半程马拉松为核心的大型文旅新年系列活动，展现新时代女性风采。

（五）全过程全平台宣传：邀请30家国省市主流媒体、超30家新媒体开展宣传报道；将充分应用直播平台，以及短视频、小红书等巨量社交媒体平台，以矩阵式宣传，预计全网曝光量超4亿人次，社交媒体话题讨论度将超过3000万次。