新增长、新趋势、新挑战、新机会四纬度解读《中国体育产业发展报告（2023-2024）》｜第九届SportIN大会报告视点
近日，由北京市体育基金会、体银智库主办，中国移动咪咕公司、北京首钢体育文化有限公司、北京工美集团有限责任公司文化创意分公司、山东乐体网络科技有限公司联合主办的第九届SportIN体育潮流产业大会体育bank年度颁奖盛典暨首届体育文化创新创意发展大会在首钢体育大厦圆满召开。本届大会以“体育创新美好生活”为主题，深度聚焦体育文化创新创意发展，汇集产、学、研及政府各界众多领导、嘉宾参与，大会现场举行了丰富论坛、主题发言、战略发布、资源推介活动，会议高光发布体育bank 2023-2024年度榜单的同时，山东体育学院副教授、体银智库创始人安福秀博士现场发布了最新《中国体育产业发展报告2023-2024》、《中国体育文化创新创意发展报告》、《中国水上运动发展报告》。
过去的2023年是中国经济信心重燃，振奋人心的一年；2023年也是体育产业蛰伏后，面对生存还是发展，渐入突围佳境的一年。这一年，成都大运会、杭州亚运会圆满举办，奏响了赛事复苏的华章，中国竞技体育发展和中国城市的现代化进程再次让世界瞩目；这一年，伴随政策利好支持民营经济发展，提振消费信心的主旋律，体育产业上下游企业也铆足干劲，奋力再搏；这一年体育乡村振兴出圈，这一年观赛热情前所未有，体育消费节蜂拥全国；这一年中国体育溯本清源，边界重塑，数实融合步履加速，健身场地从量变向质变迈进，在夺冠热点的呼声背后，体教融合、青少年体育、群众体育赛事也收获瞩目。
大会现场，安福秀博士用出圈、夺冠、重燃、重塑四大关键词总结重温2023年体育大事件的精彩视点，她强调“鉴以往而知未来”，《中国体育产业发展报告（2023-2024）》（后简称《报告》）在不断复盘和再审视中，也看到过去一年中国体育发展表现出了强大的“向新力”，为此，报告从政策、城市、产业、赛事、场馆、项目、体育用品、体育投融资等八大内容篇章，综合出新形势、新势能、新热点、新发展、新进阶、新生态、新市场、新机会等八个向“新”发展的角度。发布现场，她从新增长、新趋势、新挑战、新机会四个纬度分享了《报告》这八个方向的核心视点。
新增长关键解读：政策利好，体育消费增长
《报告》第一篇聚焦2023年新形势，汇集了2023年影响体育产业发展的重点政策、领导人讲话精神与《体育法》和体育标准化推进等方面的重点解读和发展建议好声音。第二篇聚焦城市发展新势能，既突出了2023年体育消费在城市体育发展中的占比重要性，也对包括北京、上海、天津、以及成渝地区、粤港澳大湾区、江苏、浙江、山东等省市/区域2023年重点政策和发展实践进行了汇集。发布现场，安福秀博士指出2023是信心重燃的一年，体育消费乘政策东风迎来全面提升与发展时机，体育成为消费重构的重要引擎，也成为推动城市经济恢复和发展的新势能。
《报告》综合公开数据统计了包括北京、上海、天津、重庆、深圳、广州、南京、苏州、青岛、成都等在内的21座城市（含直辖市），以及浙江、江苏、福建、山东、江西、四川、河北、云南、陕西等9省近年来人均体育消费数据、体育消费规模与体育消费基础环境相关经常参与锻炼人数比、人均场地面积数据。
从这些数据对比中可以看到城市体育消费呈现四大发展趋势：第一，城市经济发展活跃的城市体育消费相对更活跃；第二，新一线城市抢滩国际赛事资源打造城市体育新标签的步伐加速；第三，三四线和中小型城市/乡镇巧抓机遇和特色迎来新增长；第四，体育消费试点城市打造将持续推动体育消费占比提升，加速体育融合发展。
新趋势关键解读：产业结构优化，智能体育发展
《报告》第三篇、第四篇集中呈现了2023年产业新热点和场馆新发展领域的亮点事件与实践，对体育产业热点数据透视和数字体育、场馆业态实践发展案例进行了重点聚焦。
《报告》统计了2015-2022年体育产业细分市场产值的变化，从变化中可以看到中国体育服务业正在崛起，体育产业市场良性循环生态正在加速构建。安福秀博士在发布现场，也就这一对比数据所展现的趋势进行了解读，她认为首先，从内部构成看，近年来体育服务业在体育产业占比呈现稳步增长态势，体育服务业产值已经从2015年占总值33.41%增长到2022年占53.86%。体育服务业占比的增长也意味着中国体育产业结构优化取得成效。第二，经历疫情洗礼，目前年体育赛事与休闲健身活动已经实现恢复性增长，一方面赛事和全民健身活动将迎来更高频次的开展，赛事和休闲娱乐融合将加速发展，另一方面值得关注的是，随着体育人口参与热情高涨，体育传媒与信息服务业的变现能力也将更为可观。第三，体育培训市场从高速增长走向平缓递增。她认为中国体育培训市场经历过资本激情后，逐渐进入理性发展期，夯实的课程标准与稳定的师资力量将是体育培训市场持续发展的重要动能，改变过往的收费模式盈利模式也是体育培训行业企业需要继续探索和突破的。第四，体育场馆由量变转向高质量发展阶段。近年来国家大力扶持体育公共服务基础设施建设，2021年这一产值已经突破千亿。随着《全民健身场地设施提升行动工作方案（2023—2025年）》《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》等政策实施推进，体育场地设施由量变向高质量发展的步伐已经不可阻挡。而更值得更关注的是在体育场馆服务和场馆设施管理领域，2022年产值也增长到了3046亿元，这说明场馆业态已经恢复全面恢复，场馆市场化进程将迎来新的挑战和机会。第五，体育用品行业始终保持良性生机。事实证明，体育用品与制造业是受全球经济态势影响冲击较小的领域，此消彼长，中国体育用品市场总能从市场变化中，在多渠道发展中找到自己的平衡点。
报告总结2023年场馆业态实践发展，认为场馆智能化带来场馆业态的更新，也为场馆提效带来新看点，数字体育将是新时期体育产业和体育消费重要的增长极。数实融合、智慧场景、数字平台将是一段时间内数字体育发展的三大重要领域。安福秀博士现场分析中也指出，数字体育的发展与最新AI、元宇宙、区块链等技术发展同步，以中国移动咪咕为代表的数字体育领域深耕实践的企业必将加速体育产业数实融合步伐，推进体育场馆智慧化发展，加速体育生活智慧场景的更新迭代。
新挑战关键解读：赛事重燃，体育出圈！
《报告》第五篇以赛事新进阶汇聚了20余项赛事案例和赛事观察文章，第六篇则重点就体育新业态与体育融合发展实践和破局案例进行了汇集。《报告》认为赛事出圈，以赛扶产、以赛助旅、以赛兴城是大势所趋，乡村体育赛事、青少年赛事、电竞赛事将在“十四五”时期保持持续高光和增长。
随着“跟着赛事去旅游”、“一城一赛”等观念和实践的深入推进，体育与各行业的深度融合也将是体育破圈发展的重要动能。在体育融合发展领域，安福秀博士就体教融合发展进行了重点分享，她指出，一方面体教融合发展步入深度融合阶段。国家大力支持青少年体育社会组织为学校体育活动提供指导,普及体育运动技能，并鼓励政府向体育社会组织购买体育教学和教练服务，未来社会力量将有更多机会成为体教融合发展的重要推动者。另一方面，社会力量办的体育培训机构也要勇于突破自身业务瓶颈，从单一业态向多元互动去探索，投资领域也将更青睐“培训+”“互联网+”模式的体育培训机构。她同时也强调，当前青少年体育培训仍然存在不得不说的一些“痛”。例如市场热度高，但配套还明显不足，专项场地、资金、师资也表现出乏力，地区发展之间的不平衡因素较为明显。她认为当前体育培训机构应联动整合资源构建自循环生态产品链，切实解决资金良性循环利用问题，避免等待资本和政府补贴，同时要构建更高标准的师资准入机制和持续运营的市场机制，抓住体教融合契机，打造影响力品牌。
体育新机遇关键解读：体育上市企业与体育投融资市场趋势
《报告》第六、七篇终点就35家体育上市公司2023年前三季度财报视点和2023体育投融资视点进行了分解。发布现场，安福秀博士对此进行了解析。她表示透过35家体育上市公司已经发布的财报数据可以看出，赛事服务、场馆运营企业市场化破局已经开启，体育用品企业正加速布局户外市场，向多品牌多渠道集约化发展，中国移动咪咕等企业在数字体育领域的突破性实践也充分证明数字体育已经从概念走向了变现，数字体育将成为新时期体育产业和体育消费重要的增长极。
结合2023年体育领域发生的40起投融资事件，她指出智能健身器材、装备制造、电竞产业仍然是资本市场的热门，从融资金额看，高金额融资事件主要集中在电竞和体育医疗康复市场，体育培训教育和冰雪运动及户外运动领域投融资市场表现都有不同程度地回落，尤其露营市场23年基本没有资本进入，但冰雪、户外赛道内容平台、社交互动性内容平台受到关注。值得关注的是，中国在供应链市场方面仍然有着较为突出的优势，近两年电动助力自行车海外市场获得海量资本青睐，疫情期间健身器材出口业务也保持逆势增长。因而体育装备出海还将是一段时间内中国体育产业发展的重要看点。此外，智慧场馆和赛事平台的整合也将在未来表现出更大的活力和生机。
她分析，虽然有政策利好，但体育生态还需要构建基于自身核心业务的良性资金链，跟上时代变化发展的步伐，去打一场更持久的战！
《中国体育产业发展报告》自2016年推出首册，至今已经连续第9年发布。新一期的报告，也是新里程的开启，我们也衷心希望能够和在体育产业发展道路上下求索的新老朋友们一起做到“久久为功，步步为营”！
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